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苹果没打算用降价挽回市场 至少在印度是这样

更新时间:2019-03-16 06:50:00    来源:科技有意思    手机版

苹果没打算用降价挽回市场 至少在印度是这样

科技有意思 2019-03-16 06:50

此前,有消息认为中国消费者对iPhone的兴趣越来越低,即便是苹果公司让iPhone降价也没用。实际上,这是价格高低造成的结果吗?以2018款iPhone为例,其当时市场销量不佳,本质上并不是因为价格因素,相反则是由于价值跟价格不匹配,而导致这种现象表现在了价格上。简单来说,如果2018款iPhone高价格下能在硬件配置、外观设计等层面更有诚意一些,我估计这些iPhone的销量不会遇到起初那般尴尬境地。当然呐,若觉得中国消费者对iPhone兴趣降低,是在于价格,实际上并不客观。

而按照日前业界消息显示,苹果公司也确实没有打算通过降价去挽回消费者市场,并以此来提高市场占有率。什么意思呢?这就需要提及全球第二大智能手机市场印度了。话说,根据市场研究机构给出的数据来看,苹果公司2018年在印度市场取得的成绩不仅不亮眼,甚至还有些“丢人”。所以,后来苹果印度进行了一系列调整。当然,人事层面的变化,只是其中一个。诸如苹果在印度的代工厂建立,以及正打算关闭月销量低于35部iPhone的门店等,这种调整才是关键。

一方面,代工厂纬创获准在印度新建一家生产工厂后,意味着苹果iPhone未来将要在印度本地直接制造,无需再来回倒腾。如此一来,除了能降低iPhone的生产成本,还能在某种程度上提高苹果iPhone在印度市场的售价和利润。再一方面,低于35部iPhone的门店将面临退出状态,说明苹果公司接下来还是要走旗舰店的模式。既然这样,则就暗示着苹果在印度市场的策略也会随之调整。另外,结合日前的消息分析,苹果公司将会停止iPhone6系列机型在印度市场的销售。同时,据了解在印度市场还有库存的iPhone6系列机型也不会通过降价的方式进行促销。

这就很苹果了,当然该种做法背后也释放出一个关键信息:iPhone虽然在印度市场占有率不高,但苹果没打算用降价挽回市场。换言之,未来不用指望着苹果在印度市场推出低价iPhone了。

那么,为什么苹果公司会这样做呢?难道不担心印度消费者买不起iPhone吗?我觉得不是不担心,而是由于对苹果品牌的高度自信,以及对印度市场潜力的看好。众所周知,iPhone作为全球顶级的智能手机,尽管近两年遭遇到安卓阵营厂商的“围攻”,却丝毫没有降低iPhone在业界的领跑者地位。毕竟,iPhone搭载的技术、硬件等还是占据优势的。

考虑到该种自带的光环,苹果品牌依然是全球高端机型的代表者。再者,印度身为全球第二大手机市场,蕴藏着巨大的消费潜力,而从现在印度市场的发展态势来看,有可能成为“中国市场第二”。那么,苹果又有什么理由降价销售iPhone或利用这样的方式去吸引消费者、乃至挽回市场呢?毕竟,消费者需求肯定会持续上升,而不是下降。所以,不降价的做法既能拉高苹果品牌形象,也能提升营收。这,跟库克一直以来的策略是相符的。



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