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认清现状:雪铁龙2019年销量目标出炉,不足10万创新低!

更新时间:2019-03-21 21:18:48    来源:车界    手机版

认清现状:雪铁龙2019年销量目标出炉,不足10万创新低!

车界 2019-03-21 21:18

在车市不断走冷的大背景下,放弃雪铁龙的消费者也越来越多。这不只体现在其2019年1-2月累计0.93万辆,同比下跌51.78%的已达销量上,更体现在其确定的2019年9.5万台的销量目标上。

事实上,如果按照今年1-2月平均月销量计算,雪铁龙达成9.5万的销量目标依然压力巨大。而神龙汽车2019年23.5万台的销量目标和去年的47.6万台销量目标相比,跌幅也已达到了50%。

雪铁龙的销量不断下滑既有管理因素,也和产品相关,同时也受汽车市场大环境影响。自2017年开始,东风雪铁龙内部人士便开始动荡,包括总经理级别在内的高管已相继离职。而管理层的动荡也被认为是内部管理混乱的表象,包括商务政策、市场定位等多方面因素共同作用也最终影响了雪铁龙的销量。

而在产品上,雪铁龙近年来推出的天逸、云逸以及近期上市的新C3-XR都没有获得消费者的认可,这直接导致了雪铁龙的销量难以得到支撑。

一方面,存量市场竞争中拼的是硬实力,雪铁龙所面临的竞争对手都有着极强的产品力,而自身产品力和口碑仍有提升空间;另一方面雪铁龙在经销商布局及售后服务方面仍有短板,雪铁龙原有车主升级换购雪铁龙的也并不多。最终导致放弃法系车的人也越来越多。

再加上车市进入负增长的大环境条后,各大车企的日子都变得不太好过,因而雪铁龙也受到了冲击。定下年销9.5万台的目标算不上高,但在现在的环境下对于雪铁龙而言却实为不易。

当然,考虑到市场规律,雪铁龙自救恢复销量也并非不可能,那就是终端大幅降价,类似曾经销量不断下滑的韩系车一样,通过降低成本来给出一个更富诚意的价格,从而抢占更多消费者心智,而这么做的弊端则会使雪铁龙的品牌价值下跌,这恐怕也是PSA所不愿意看到的结果。

对于雪铁龙目前的困境你怎么看?你会买雪铁龙吗?留言讨论吧。



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